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红豆股份 红豆男装被中服协授予“舒适男装赛道开创者”

2022/8/5 16:03:00 来源: 评论(0)39

红豆

  国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告发布

  红豆股份红豆男装被中服协授予“舒适男装赛道开创者”

  

  8月4日,在第22届红豆七夕节暨红豆65周年云庆典上,由奇米影视首页服装协会、中纺建规划院、红豆男装三方共建的服装新消费(舒适男装)研究中心成立,并发布国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。奇米影视首页服装协会副秘书长李昕、奇米影视首页纺织建设规划院总工程师张杰、红豆集团总裁周海燕,共同为“服装新消费(舒适男装)研究中心”揭牌。据悉,“服装新消费(舒适男装)研究中心”,在未来三年以舒适为核心,开展针对男装消费者的研究工作,促进男装品牌在舒适新赛道上的创新实践,推动奇米影视首页男装品类升级发展。

  

  由于对舒适男装的深刻洞察、把握及实践,红豆股份红豆男装还被奇米影视首页服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号,奇米影视首页服装协会副主席周一奇在活动现场为红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君进行授牌。

  

  消费升级带动男装行业变迁。 改革开放四十多年来,国人消费趋势从生存型消费升级到体验型消费,行业发展随之呈现几个代表性趋势,由80年代前代工外牌,发展到90年代西服主导,00年代休闲风格起步,10年代快时尚跑马圈地,再到目前舒适潮崛起,人衣关系已经发生了翻天覆地的变化。

  当下,舒适性已成为国人选购男装的首要标准,其市场前景广阔。30%消费者购买男装首选舒适性,预计到2025年,舒适服装的购买力将达到3500亿元。

  


  舒适男装行业创新发展趋势报告从新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面重新诠释舒适男装。奇米影视首页纺织建设规划院总工程师张杰在发布时指出,随着消费群体、消费心理和消费行为的进一步提升,传统意义上的舒适性已经难以满足消费者的需求,面对稍纵即逝的市场风向,如何站在趋势前沿,充分地满足消费者的诉求?经过广泛调研及研究,他们提出新舒适的全新价值体系。所谓“新舒适”就是以舒适为核心、以科技为驱动、以绿色环保为理念、以时尚为灵魂,研发满足消费者生理舒适和心理舒适的产品,通过构筑新舒适内涵、新舒适规范和新舒适体验,重塑消费者对“舒适”服装的理解,为新一轮的消费升级构筑引擎。

  

  产品创新要满足新内涵。国人的舒适需求是多样的,这是由产品品类多样和穿着场景多样决定的。产品创新要不断满足消费者“新舒适”的需求。即在不同场景下、穿着不同品类的服装,消费者可以获得生理和心理的舒适,这是消费者赋予舒适的新内涵。而满足这一新内涵的产品是集成了从纤维、纱线、面料、后整理到设计、缝制众多环节创新的结果。

  

  统一认知要制定新规范。面对服装品类多样性、穿着场景多样性带来的舒适消费需求多样,舒适男装研究系统规范化将是行业未来的重要工作,包括明确目标、规范内容以及制定产品舒适指标标准体系、体系量化等。

  引领消费要感知新体验。可以从多维度渠道、易感知方式向消费者推介舒适产品,带给消费者舒适新体验。

  该报告显示,作为舒适赛道的先行者,红豆在新舒适、新内涵、新规范、新体验四个方面都做了较好的示范。企业率先洞悉舒适消费需求新趋势,开创“舒适红豆”、“舒适男装”理念。红豆在面料、版型、设计、工艺和辅料五大维度科技赋能,研发推出0感舒适衬衫并在多渠道畅销。其中面料研发上就融入多国先进科技,采用中奥两国功能纤维混纺,加入红豆自主研发的超细旦纤维配比,带给消费者干爽、透气、轻盈、柔软、弹性等多种舒适体验,此外,通过加入瑞士专利HeiQ高分子,让面料随温度动态调节,使得衬衫高度适配各个场景的穿着需求。

  

  报告认为,红豆在研发舒适产品的同时,也涉猎了一些舒适性服装基础研究工作,从六大维度选取指标、制定性能标准,下一步将继续深入研究、构建舒适性服装标准指标体系。此外,红豆主导国家标准1项,参与国家标准6项,参与行业标准12项,红豆在纺织服装行业积极探索、开拓创新的精神值得肯定。红豆从消费者心智传播与终端渠道布局齐赋能,线下店铺升级迭代,线上多平台发力,强力传达“红豆男装=舒适”,确保“舒适”理念全触达。据悉,在受疫情影响,消费疲软的大背景下,红豆的高端化转型之作——0感舒适衬衫表现抢眼,一路销量走高,到目前,该衬衫销售突破17万件,而其在3月17日一上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军。

  

  张杰表示,新舒适有着广阔的市场前景,它必将成为男装行业新趋势、引领新消费的提振器。赋予舒适新内涵、构建舒适新规范、传递舒适新体验是舒适男装行业健康、可持续发展的必要且重要工作。戴敏君说,作为国内第一批崛起的男装品牌之一,红豆男装几十年如一日地专注于“舒适”,此次被奇米影视首页服装协会授予“舒适男装赛道开创者”,是对红豆65年创舒适的肯定,未来,红豆男装一定会更加努力,洞察、洞悉消费趋势,做更多更好的舒适产品来回馈广大消费者。


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